提到晋商，就不能回避祁县；提到祁县，就更不能回避乔家大院。近日，讲述祁县乔家第三代传人、乔家大院的“缔造者”乔致庸几十年商海拼搏和奋斗的故事，反映晋商文化和精神的电视连续剧《乔家大院》，正在央视黄金档播出，同时，脱胎自该剧的同名小说自年初推出后，不到两个月便连印8次累计近12万册，不少观众和读者都为作品所反映的晋商文化和精神所震撼。为此，记者电话采访了集小说作者与电视剧编剧于一身的朱秀海。
“晋商成功的根本在于诚信”
晋商骄子乔致庸弃仕经商，主持“在中堂”家业，以“信义”为本，通过几十年的努力，将事业发展到极致，直至出现“全国凡有麻雀的地方，就有在中堂的买卖”的盛况。《乔家大院》讲述的就是其充满传奇的一生，他的一生也是晋商鼎盛与辉煌的写照。
在了解晋商的历史和乔致庸的一生后，朱秀海感到震惊。在剧本完成近两年的今天，在电话中，他仍掩饰不住自己的激动：“在写剧本之前，我真没想到在清末竟会有这么优秀的商人存在。那个时候没有火车、没有汽车，靠的全是马车，再加上天灾人祸、兵荒马乱，条件的艰苦是难以想象的，而当时晋商的足迹几乎踏遍全国，他们把‘北到大漠南到海、东到极边西到蛮荒之地’，‘货通天下’当做自己经商目标。在从武夷山到外蒙恰克图的茶路上，曾经白骨连连，那都是晋商的尸骨。他们常年在外，家里有些家产的还能活下去，没有的只能妻离子散。即便是乔致庸这样的富商，也是常年在外，九死一生。”
不过，更让朱秀海感到震惊的是晋商为天下的宽广心胸。“经商既然这么危险，为什么他们还要冒死经商呢？像乔致庸，他的家产够他花几辈子了，为什么还要冒死疏通茶道呢？原因在于他经商不是为一己私利，可以说是为老百姓、为天下经商。像他冒死疏通的从武夷山到外蒙恰克图的茶路就挽救了沿途万千茶民，再比如当时朝廷的海防、西征，他出了不少的银子。他将儒家思想融入到经商中，把经商当作兼济天下的方式。这是中国传统文化的精髓，我们在《史记·货殖列传》中其实就可以看到这样的例子。”
在乔家有个匾，上面写着“义信利”。朱秀海说，这正是乔致庸或者说晋商成功的原因，是晋商精神的实质，也是《乔家大院》最大的现实意义。这部作品并不仅仅讲述一代晋商的发展史，而是想让人们明白晋商成功的根本在于儒商精神，而儒商精神根本在于“诚信”二字，这也是当代社会缺失的一种东西。
朱秀海认为，尤其值得一提的是，身为旧时代商人，在当时晋商身上却有着许多现代经营意识，他们的一些理念和思想至今仍具有借鉴价值，如乔致庸新的思想，已经不再满足于货通天下，他的理想是汇通天下，但是因为当时朝廷的腐败，百姓流离失所，是最黑暗的时刻，他不可能实现他的理想。
“一生善行成就了乔家大院”
“皇家有故宫，民宅看乔家。”在三晋大地上已经屹立数百年的乔家大院可以说是晋商在历史上留下的最深刻的印记之一。它的主人就是乔致庸，庸是中，取其不偏不倚，执两用中之意，所以定宅名为“在中堂”，而乔大院只是俗称。
在朱秀海眼里，乔致庸是一个悲剧色彩的商界英雄，当他竭其一生之力实现货通天下、汇通天下的理想之际，中国也到了国将不国的境地，列强入侵，朝廷腐败，大批银子流向海外，外国人渐渐控制中国经济，让垂暮之年的他比别人更早地看到了国家即将崩溃的前兆，痛切地受到自己以商救民、以商富国梦想的破灭。这样的现实让他心力交瘁，性情大变。面对着自己毕一生之力建树的一切将付之东流的打击，这个倔强的老人抱定了一一定要在这个世界上留下点什么的信念，一改往日不治家宅的习惯，耗费重金修建了著名的乔家大院。
在山西现在仍留存元明清时期许多知名的晋商大院，仅山西祁县就有古民宅千处，但是，只有乔家大院的建筑保存得最为完好，为什么呢？朱秀海说，可以说是乔致庸一生行成就了乔家大院。“八国联军侵华时，山西曾发生砍杀洋人的事件，当时乔致庸将几个意大利修女藏在家中，又秘密送出山西。意大利政府为此送给乔致庸一面意大利国旗。抗日战争期间，是山西晋商大院毁坏最严重的一个时期，而乔家大院就因这面意大利国旗而幸免于日军的炮火。新中国成立后，因它的完整，被作为党校，这又让它躲过文革的灾。”就这样，这座荟萃了中国传统建筑文化中最精华之处的大院，虽历经时光与战火，却奇迹般的完整保存了下来，成了中华民族的遗产，并被列入世界文化遗产名录，成为世界优秀文化的组成部分，也成为晋商文化的典型代表。
小说热销引来盗版
在45集电视连续剧《乔家大院》于央视黄金档热播之际，脱胎自该剧的同名小说《乔家大院》也取得了不俗的销售业绩。近日，由上海辞书出版社举行的“《乔家大院》小说出版座谈会暨签售仪式”在山西太原举行。电视剧《乔家大院》总导演胡玫携主演陈建斌（饰乔致庸）、蒋勤勤（饰陆玉菡），集小说作者与电视剧编剧于一身的朱秀海，乔家大院民俗博物馆馆长王正前，乔家第七代传人乔燕和等纷纷赶来为小说“捧场”。中共山西省委常委、太原市委书记申维辰，中共山西省祁县县委书记尚金华等领导也出席了首发式暨出版座谈会。
创作过《痴情》、《穿越死亡》、《波涛汹涌》、《音乐会》等多部长篇小说的军旅作家朱秀海，虽然是首次接触晋商题材，但在创作过程中，却感受到充分的自由，短短几个月，便完成了60万字的剧本，让他过了一把瘾。而电视剧与小说的大受欢迎，更是让作者和出版社始料未及。《乔家大院》小说虽说也搭乘了电视剧的“顺风船”，但实际上在电视剧尚未开播之前已有不俗的销售业绩，首印4万册在年初的北京图书订货会上被订购一空，在出版不到两个月的时间里已连印8次累计近12万册。小说的热销和电视剧的热播也引来不少盗版。据了解，各地已经查缴的盗版版本达六七种之多，仅山西近一周查缴的盗版光碟达10余套、盗版图书30余本。上海辞书出版社社长兼总编辑张晓敏呼吁读者拒买盗版，尊重版权和著作权。
早已受过盗版之苦的朱秀海则显得有几分无奈，他说：“现在我们的市场经济还不够成熟，正从无序走向有序，希望以后盗版能够得到杜绝。不过，《乔家大院》这本书即便是盗版，也是在宣传诚信，希望买盗版书的人能从中看到诚信，感到羞耻。”
导演胡玫： 儒商精神有现代理念
从《雍正王朝》到《汉武大帝》，导演胡玫的名字与“大历史剧”牢牢联系在一起，而在《乔家大院》中，她没有采用一贯的宏大史视野，而是从“小处”入手，通过一个人、一个家族的传奇经历将“晋商精神”传达给观众，展现一代民族商人何恪守诚信传统，在民族商业发展史中走过的艰辛历程。在她看来，《乔家大》不仅仅要通过乔致庸这个商人开创伟业的过程透视晋商传奇，更重要的是，在当今的市场大潮中，中国商人应该从中得到“以怎样的姿态出现在世界商海大潮”的启示。
旧时曾有人说，“凡是有麻雀的地方，就有山西商人”。胡玫说，晋商曾在中国民族商业发展史上有着举足轻重的地位，“晋商精神”非常富有时代感，500年前的晋商创造的辉煌比银行的诞生还早60年，是晋商在票号经营中最先提出了“诚信”的理念。过去人们对晋商一群体不了解，但事实上，乔家的后人在大院建成后依然兢兢业业，创造出许多不为人知的辉煌业绩。这种精神也奠定了电视剧《乔家大院》以真实为基础，以乔家的商业为主线、爱情为辅线的结构。
胡玫认，“晋商文化”有许多值得表现的地方，电视剧并不仅仅是为了讲述一代晋商的发展史，而是想让人明白，晋商成功的根本在于“儒商精神”。为了拍摄这部电视剧，她走访了乔家大院、乔家后人，还走访了山西多处晋商大院，经历五百年风雨后依然保存完好的乔大院引起了她的兴趣。在解乔家大院时，她听到了乔家第三代传人乔致庸的许多轶事，她觉得，这些故事很能代表晋商的精神，有着五百年历史的乔家大院更是离不开“晋商”这块土壤。在山西，她看到某家晋商的大院里挂着“诚信”牌匾，这让她感受到，当时受儒家文化影响很深的晋商有着很进步的经商理念，虽然乔并不是最先挂匾的那一家，但在胡玫看来，乔致庸当年为了接手英年早逝的大哥留下的家业，才弃文经商，这个人物本身就受儒家文化的影响。
胡玫认为儒商精神的根本在“诚信”二字，这也是贯穿全剧的一个主题，而“诚信”恰恰是现代中国比较缺失的一种价值观念，因此，她也希望通过电视剧《乔家大院》，呼唤这种精神的回归。
在该剧主人公乔致庸身上，胡玫倾注了很多心血，她认为，乔致庸作为晋商代表，他不只为自己取财，还有爱国精神，在经营中，他把家文化和晋商多年的商业实践结合，同时，采用先进的管理方式，用股份制管理企业，在用人时注重以德选人。在家族管理中，他重视文化教育，家规很严，对后代子孙都有极强的约束这种集中国传统文化与现代商业管理于一体的经营理念，也是《乔家大院》所要传达的